Post di Rita Maria Stanca, giornalista e consulente di comunicazione specializzata in Digital PR, con un focus su innovazione, scienza e formazione –

Un veleno nascosto nei vaccini, capace di alterare il DNA e controllare la mente: un’allarmante falsità che spinge molti a rifiutare cure salvavita.

Il 5G, accusato di diffondere il COVID-19, ha scatenato paure irrazionali, incendi di antenne e un’ostilità crescente verso l’innovazione. Il cambiamento climatico? Solo una “bufala” inventata per controllarci, un messaggio tossico che rallenta azioni urgenti e mette a rischio il futuro del pianeta. Non è fantascienza. È la realtà distorta dalla disinformazione scientifica, che corre più veloce delle evidenze e urla più forte dei dati.

Nel 2024, il Global Risks Report del World Economic Forum è stato chiaro: la disinformazione, soprattutto quella scientifica e tecnologica,  è il rischio globale più probabile nel breve termine. Non è solo un problema culturale. È un problema economico, sistemico, strategico.

Ricerca senza voce: il grande spreco del sapere silenzioso

Per troppo tempo si è pensato che “i dati parlino da soli”, che la solidità della ricerca fosse sufficiente a garantirne l’impatto. Oggi, però, questo approccio è obsoleto. In un ecosistema dominato da algoritmi, polarizzazione e velocità, i dati muti vengono ignorati, e il sapere scientifico, se non comunicato con chiarezza, resta imprigionato in PDF, paper accademici, convegni e preprint che non raggiungono chi può davvero fare la differenza.

La comunicazione scientifica non è più un accessorio o un’appendice: è la leva strategica che trasforma la scoperta in valore reale. È il ponte che collega il laboratorio all’industria, la ricerca alle politiche pubbliche, l’innovazione all’adozione concreta.

Quando la comunicazione funziona, succede qualcosa di potente:

• – Le aziende intercettano per prime le opportunità nascoste dietro una nuova scoperta.
• – I decisori politici regolano con cognizione e tempestività.
• – I cittadini abbracciano innovazioni, tecnologie e nuovi comportamenti con meno resistenze.

In un mondo dove la competitività industriale si gioca anche sul piano della percezione pubblica, chi non comunica perde il mercato prima ancora di aver innovato.

Scienza silenziosa, algoritmi urlanti: perché il metodo non basta più

La revisione tra pari resta il cuore del rigore scientifico, ma non è più sufficiente. L’autorevolezza non garantisce visibilità. In un’infosfera dominata da logiche algoritmiche, viralità e sovraccarico cognitivo, a vincere è chi urla di più, non chi ha più da dire.

Gli scienziati, formati per la riflessione lenta e il dubbio metodico, si trovano a competere in un’arena dove emozione, velocità e conflitto dettano le regole. Il risultato è paradossale: chi ha meno sostanza urla di più, chi ha più sostanza spesso rimane inascoltato.

Per generare un impatto reale, la scienza ha bisogno di una comunicazione all’altezza della sua complessità. In un sistema informativo saturato e dominato da algoritmi che premiano la viralità, non bastano più le competenze accademiche e le validazioni formali. Servono strategie nuove, investimenti mirati e un approccio integrato che sappia trasformare dati e risultati in messaggi chiari, credibili e capaci di raggiungere ogni stakeholder.

In un sistema informativo saturato e dominato da algoritmi che premiano la viralità, non bastano più le competenze accademiche e le validazioni formali (Designed by Freepik)

Ecco cinque leve strategiche per valorizzare la comunicazione scientifica nell’economia dell’attenzione.

Comunicare la complessità senza semplificare l’essenza

Non si tratta di “spiegare facile”, ma di trasmettere con chiarezza la complessità senza tradirla. Per farlo, è fondamentale unire la competenza scientifica a un linguaggio capace di rendere accessibili concetti complessi, usando metafore potenti e strumenti visivi che permettano al pubblico di cogliere non solo il “cosa”, ma soprattutto il “perché” di una scoperta. Solo così la scienza può uscire dai confini accademici e conquistare un pubblico più ampio.

Anticipare i “frame” della disinformazione per neutralizzarli sul nascere

La battaglia non si vince solo comunicando il dato corretto, ma anche comprendendo come la disinformazione costruisce le sue narrazioni emotive e persuasive. È necessario un approccio proattivo, capace di intercettare i trend nascosti dietro le fake news e smontare queste narrazioni prima che diventino virali. In un ecosistema dominato da algoritmi e paure, anticipare e decostruire i falsi frame diventa una strategia chiave per difendere la scienza.

Integrare dati quantitativi e qualitativi per raccontare storie di impatto

La scienza non è fatta solo di numeri e formule, ma anche di storie reali e di persone. Raccontare il valore della ricerca significa affiancare ai dati rigorosi testimonianze, casi concreti, narrazioni umane che mostrano come una scoperta possa cambiare vite e territori. Questo mix di rigore e empatia crea una narrazione più persuasiva, capace di attraversare il rumore digitale e generare fiducia.

Sperimentare format di comunicazione ibridi e interattivi

Il modo in cui fruiamo la scienza deve evolvere oltre i tradizionali articoli e conferenze. Le nuove tecnologie come la realtà aumentata, i podcast, i video brevi e la gamification offrono strumenti potenti per coinvolgere il pubblico in modo attivo e immersivo. Questi format interattivi non solo migliorano la comprensione, ma creano un’esperienza che rende la scienza memorabile e accessibile.

Misurare la comunicazione scientifica con metriche economiche e sociali

Per sostenere investimenti e strategie, la comunicazione scientifica deve dimostrare il proprio impatto concreto. Non basta più contare like o visualizzazioni: servono metriche che colleghino i messaggi a risultati economici, cambiamenti normativi, adozione tecnologica e trasformazioni sociali. Solo così la comunicazione diventa un driver di competitività e innovazione, capace di orientare policymaker, imprese e cittadini verso decisioni consapevoli.